ESSENCE CLIENT / COLUMN

広告・クリエイティブ

広告の予算、配信、表現、改善の判断を具体化する。

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医療広告の入稿前に、厚生労働省の公式資料（原典）・広告に載せる表現・誰がいつ何を根拠に判断したかの記録をそろえる3つの手順と、迷った表現を保留にする目安を説明します。

医療マーケティングとは何をする仕事なのか。受診前の疑問に答える情報提供と、案内を必要な人へ届ける広告の役割を、身近な例から整理します。いまある案内を一つ選び、何を伝え、どこから読んでもらうかを考える入門記事です。

美容医療の広告確認で「誰が、どの資料を見て、いつ直したか」を後から答えられるように、表現ごとに1行を作り、版番号で修正前後をつなぐ運用表の列、記入例、差戻しから公開版を決めるまでの3段階を紹介します。

クリニック広告を始める前に院内で決めておきたい、目的・対象・受け皿・計測・判断担当の5条件を、仮の記入例と出稿を始めてよいかの判断表とあわせて説明します。

広告管理画面のコンバージョン数と予約表の予約数・来院数が合わないときに、期間と数え方をそろえ、差の理由を3つに分けて、予約CPAと来院CPAを並べて見る手順を説明します。

2本の広告を比べたのに「なぜこちらが良かったのか」を説明できない。そんなEC・D2Cの制作担当者向けに、配信前に書いておきたい5つのこと、記入例、結果の読み方を順に紹介します。

クリニック広告のCPAが高く見えるときに、入札や地域を変える前に院内で確かめたい3点（何を1件と数えているか・予約枠・問い合わせ対応）を、仮の記入例とともに説明します。

SERVICE GUIDE

御社の目的に近いサービスを選ぶと、最初に整理することが分かります。

クリニックの広告運用

予約数と来院数を分けて、広告の判断基準を整える。

EC・D2Cの広告運用

広告・商品ページ・購入後の体験をつなげる。

広告運用・審査の業務整理

配信準備の確認項目と、修正履歴を揃える。

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